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我們都知道想要一個廣告宣傳片被觀眾記住，創意才是最關鍵的，可創意是要用腦的，很多人即使用腦也想不出太多創意，這是很多廣告片在制作前期遇到的難題。那么廣告宣傳片中的創意究竟從何而來呢？火牛傳媒發掘了以下幾點，希望對大家有所幫助。??

一、閱讀

閱讀是每個行業都必不可少的，就更加不要說廣告行業了，只有足夠的知識積累，你才能有新的突破，尤其是進入職場之后，閱讀就更加少了，很多廣告人最開始都是吃老本，到“江郎才盡”的時候才意識到自己的靈感和創意是遠遠不夠的。作為一個廣告人，對廣告片進行策劃時，可能遇到的廣告片是各種各樣行業的，所以并不是說你只看廣告學相關的書籍就可以了，而是要各個領域都有所了解，甚至為了廣告片需要在短時間還要精通。? ?

二、追熱點?

作為一個廣告人，一定要有敏銳的洞察力，同時，追熱點。熱點近幾年在廣告營銷方面，用得相當多，凡客體、“藍瘦香菇”、“皮皮蝦”，這里說的都是幾個流行熱點，新聞實時類的熱點也一定要追，“川普當選美國總統”這個話題也是熱了相當長一段時間。熱點的使用一定要把握好度，第一個用的是天才，第二個用的是庸才，第三個用的是蠢材，過時了還在用的，只能說明你連蠢材都算不上，只能卷鋪蓋走人了。?

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三、關注同行?

廣告行業，競爭非常激烈，同行一個好的點子也許就把你遠遠甩到了后面，所以時刻關注你的同行，對同行的廣告片進行分析解讀，分析其策略，對他們好的創意再次創作挖掘，不失為一次好的創意來源之一。剛進入廣告行業的，則需要不斷觀察同行，不斷從同行身上學習。??

四、時刻準備?

創意一部分來自于靈光一閃，一部分來自于對知識和技能的積累，你永遠不知道什么時候你會有好的創意，你什么時候能遇到好的創意，所以時刻準備著，將你臨時想到的創意記錄下來，將你遇到好的創意留存下來，不斷創新，不斷學習，不斷積累，也許下一個震驚中國的創意就出自于你。其實，每一個廣告片策劃人，他們都有自成一套搜集創意的方法，最關鍵的實，能不能堅持到最后，摸爬滾打，讓自己的能力更上一層樓。? ?