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2021-03-04
36792020年，隨著直播帶貨和短視頻營銷的火爆，人們見識了轉化類廣告、效果廣告的威力，很多時候甚至掩蓋了品牌的價值，忽視了品牌作為心智資源的重要性。但越來越多的品牌經過實踐發現，只單純地追求流量，僅僅關注在交易渠道上，并非長久之計，流量成本越來越高，無法持續。
單純追求流量的短視頻并不能建立產品品牌認知。品牌是長期價值的持續累積，流量和直播是品牌價值的短期變現和收割。短期看，品牌視頻廣告不見得立刻帶來銷量成長，因為品牌是量變到質變的過程，要越過拐點才能帶來持續上升，一旦建立了消費者認知，品效必然是相互協同的。
品牌是品質保障，是溢價能力，是與消費者的情感共鳴，品牌降低了與消費者溝通和交易的成本，提升了價值感知和期待，無論是留存老客還是拉動新客，拉升銷量還是提升價格，品牌都是基石。
疫情一方面讓頭部品牌強者恒強，另一方面細分品類新國貨新消費品牌不斷崛起。隨著流量紅利結束，流量成本不斷上升，使品牌廣告特別是產品廣告片進一步受到重視。
實際上，火了2020年整年的短視頻，在某種程度上也促進了企業對品牌的重視。因為，有一個本質不會變，消費者是根據品牌來選擇的，品牌才是真正持久的流量。促銷是單次的，而品牌在你的頭腦建立認知之后會持續很長時間，下次你在渠道看到這個產品的時候，就會更傾向選擇它。
更多的企業越來越認識到：流量短視頻廣告和品牌產品視頻廣告的作用是不一樣的，效果廣告是讓人“買”，品牌廣告是讓人“愛”。沒有愛的“買”，無法持久。
你必須建立品牌，不建立品牌也運營不下去，因為流量成本會越來越高，無法持續。打造品牌是持續免費的流量，有品牌才能讓流量更有效，流量成本降低，讓產品具有溢價能力。
所以只要是有品牌持續成長意愿的廣告主，那么品牌產品廣告片是必須一定要去做的。品牌產品廣告片的作用是實現心智預售，塑造品牌恒久價值。
中國是個巨大的消費市場，也擁有巨大的生產力和模仿能力，任何新產品做出來之后，就會有人做同樣的產品，然后以強勢品牌的實力攻城略地，誰第一個做出來并不重要，要做先鋒而不是先烈。
在國內國際雙循環，以及內循環的大背景下，中國本土品牌發展空間巨大。隨著高收入國家門檻的進一步突破，消費能力和意愿的雙升級，新品類新品牌成為創業者和消費者的共同追求，新老品牌競爭加劇，品牌產品廣告片將浪潮洶涌。
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