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產品廣告的創意有哪些表現形式

  創意是廣告活動全過程的一個重要環節，它處在廣告主題的選擇與廣告表現和制作之間。廣告主題僅僅是一種思想或觀念，這種抽象的意念必須借助一定的形象來表現。創意，從字面上理解，是創造意象的意思。從靜態角度看，廣告創意是根據廣告目標，對廣告主題、內容和表現形式所做的創造性立意或構思。那么在具體實施過程中，創意都有哪些表現形式呢？

一．開門見山，展現優勢??

常規的手法就是將產品或主題直接如實地展示在影視廣告片中。這招重點在“如實”兩個字，是在影視廣告片制作中，利用現有的拍攝和剪輯技術，將產品的功能、形態、質感等特點完美展現出來，重點是把優勢體現出來。

二．用對比形成反差??

把我們在影視廣告片制作中體現的點或產品，放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中形成反差，從而突出我們要體現的點，給消費者更直接、更深刻的視覺感受。

三．合理夸張??

夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說過“夸張是創作的基本原則。”在創意的時候，偶爾“天馬行空“會有幫助。借助想象，對影視廣告片制作中所宣傳對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。??

四．以小見大??

從寬泛的內容中，我們找一個點，也就是對內容進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。以小見大，從不全到全的表現手法，是影視廣告片更具有靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間。

五．聯想??

好的聯想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過影視廣告片制作中的聯想，在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，從而引發了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動人心。?

六．幽默??

我們這里的幽默并不是“一笑而過”。既然我們是影視廣告片，幽默只是我們的一種表現手法，意思就是說，用幽默的形式，把我們要傳達的東西傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。有時候，幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。??

七．借用比喻??

當所要表達的思想或者產品不適合直截了當地表達出來的時候，就可以運用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解決一些你認為很難表現的問題，所以，當你在做影視廣告片制作創意的時候可以想想是否可以巧用比喻解決。

八．制造懸念??

在影視廣告片表現手法上布下疑陣，使人對影視廣告片制作畫面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，最后點出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。?

廣告創意是意念的意象化，是根據廣告意念表達的需要，選擇和創造一定的意象，并將這個意象整合成具有一定意味的意象體系的過程。只要能合理選擇好以上影視廣告片制作的創意形式，相信我們的影視廣告片會更加精彩，更具吸引力。