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          把特點表現得淋漓盡致才是好的產品宣傳片

影視宣傳片制作的訴求與產品屬性不能脫節，常規產品的心理屬性有兩種，即感性商品、理性商品。所謂感性商品，即消費者在購買該產品時的消費心態是不需要經過深思熟慮即可達成購買的產品，如小食品、飲料以及一些價值較低的產品；所謂理性產品，即消費者在購買該產品時的消費心態是很謹慎、需要經過深思?熟慮才會做出購買決策的產品，如藥品以及一些價值較高的產品如電器、房地產等。

廣告訴求不能與產品的心理屬性脫節，某知名茶飲料是感性商品，上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求，導致市場表現平平，幸好他們想到了明星效應，及時推出了周星弛、馮小剛的感性產品宣傳片，賦予了產品親和力與幽默感，才及時啟動了市場。

企業宣傳片創意的第二大部分是廣告表現。所謂廣告表現，就是通過各種表現手法，將所要表達的廣告訴求有效的表達出來，對于什么是精彩的?廣告表現，現在是仁者見仁、智者見智。因為廣告表現不象百米賽跑，你跑?十一秒我跑十秒就是我快，很難用規律性的語言來表述，但廣告表現常見的誤區卻很有規律性，廣告表現的首要任務是吸引注意，一個廣告創意都不能吸引消費者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創意。