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如何將產(chǎn)品廣告的宣傳效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入視覺沖擊強(qiáng)盛的時(shí)代，坐在家中、走在馬路上，人們的目光總是會(huì)不自覺地被閃亮、靈動(dòng)、唯美的畫面捕捉，這其中不乏各類企業(yè)所做的廣告宣傳片。在廣告宣傳嚴(yán)重泛濫的社會(huì)環(huán)境中、在與同類產(chǎn)品廣告宣傳片的激烈角逐中，多數(shù)企業(yè)感到壓力重重、危機(jī)四伏。企業(yè)花錢做形象宣傳片、做產(chǎn)品廣告，為的是以視覺效應(yīng)拉動(dòng)宣傳效應(yīng)，那么如何精準(zhǔn)地捕捉到受眾的目光呢？這其中是有一定規(guī)律的，下面火牛傳媒就給大家總結(jié)一下。

一．推敲宣傳主題，抓住宣傳片的靈魂

紀(jì)錄片、專題片也好，宣傳片也罷，選擇提煉一個(gè)好的主題是至關(guān)重要的。主題是一個(gè)片子的靈魂所在，也是宣傳效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的核心要素。在進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的廣告宣傳時(shí)，首先要針對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際情況反復(fù)推敲，進(jìn)而選定一個(gè)好的宣傳主題。現(xiàn)代社會(huì)，人們吃、穿、住、用、行都講究綠色、健康、環(huán)保，人與人之間的交流講究人性、關(guān)愛、平等，社會(huì)整體積極向上發(fā)展。廣告宣傳片在選定主題時(shí)，要堅(jiān)持向社會(huì)主旋律貼近，向人們內(nèi)心普遍認(rèn)定的生活理念、價(jià)值觀看齊，這樣才能得到受眾的認(rèn)可進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)。反之，如果背離受眾的普適價(jià)值觀，就會(huì)引發(fā)受眾的反感，受眾內(nèi)心一旦產(chǎn)生抵觸情緒，那么再唯美、再靈動(dòng)的廣告宣傳片，它的宣傳效應(yīng)也是無法實(shí)現(xiàn)的。

二．采用得當(dāng)視角，體現(xiàn)宣傳片的特質(zhì)

廣告宣傳片，顧名思義其特質(zhì)就是要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，它與電視新聞畫面的要求是有著截然區(qū)別的。所謂得當(dāng)視角，就是廣告宣傳片要具慧眼匠心，善于平庸之中見奇?zhèn)ィ跓o聲處聽驚雷。視頻是直觀的視覺藝術(shù)，視角問題顯得尤其重要。電視畫面的拍攝，尚且講究拍攝角度和機(jī)位選擇，廣告宣傳片更需要注重這方面的要求，因?yàn)閺V告宣傳片的藝術(shù)性更強(qiáng)，也意味著廣告宣傳片的視角要求更高。

視角，不單單指的是拍攝視角，而很大程度上是宣傳視角，即宣傳片形成過程中各類要素的結(jié)合、配合，這是一種宏觀上的視角選擇。為廣告宣傳片選擇得當(dāng)視角，除了在產(chǎn)品自身上做文章之外，還要注重策劃的作用。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，要事先擬制好宣傳方案，進(jìn)行科學(xué)、縝密的策劃，片子從什么畫面切入、有些什么畫面支撐、哪些畫面需要夸張表現(xiàn)、哪些畫面需要虛化，這些都屬于宣傳視角的范疇。一部好的宣傳片，它宏觀上的視角必然十分得當(dāng)，其畫面所有要素和諧，整體美觀、新奇，這是廣告宣傳片宣傳效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的重要條件。

三．優(yōu)化宣傳手法，盡顯宣傳片魅力

在進(jìn)行廣告宣傳片的制作時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品自身的宣傳需求，尋找最佳的表現(xiàn)手法。手法創(chuàng)新是多方面的，包括總體創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)布局、資料運(yùn)用、音樂配置、人物選擇等，都要不拘一格、大膽表現(xiàn)，使產(chǎn)品宣傳美輪美奐、妙趣橫生、引人注目、耐人尋味。

反觀以往的廣告宣傳片，我們不難發(fā)現(xiàn),在宣傳手法的優(yōu)化上，很多企業(yè)都進(jìn)行了較為大膽的嘗試，這是我們經(jīng)常在媒體上享受廣告視覺滿足的原因所在。這些大膽革新、不斷創(chuàng)新宣傳手法的宣傳片往往也取得較好宣傳效應(yīng)，產(chǎn)品知名度與日俱增，而那些因循守舊、呆滯刻板的宣傳手法往往使產(chǎn)品的廣告宣傳如溫柔小溪匯入江河，激起漣漪點(diǎn)點(diǎn)，這類宣傳持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間、也鋪天蓋地，但是宣傳效果不佳，產(chǎn)品知名度增長(zhǎng)幅度不大。

產(chǎn)品廣告宣傳片不能單純追求介紹產(chǎn)品，這樣就與寫在紙上的廣告相去不多。優(yōu)化廣告宣傳片的手法有很多種，比較常見的就是可以通過故事性、藝術(shù)性很強(qiáng)的短片形式加以實(shí)現(xiàn)。采用簡(jiǎn)短的、感人的小故事片、唯美的、抽象的藝術(shù)片來展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品，其感染力和滲透力更強(qiáng)，產(chǎn)品的宣傳效應(yīng)更好。在這個(gè)過程中，考驗(yàn)的是廣告宣傳策劃人員勾畫故事情節(jié)的能力和審美能力，因而很好的文學(xué)修養(yǎng)和審美情趣是優(yōu)化廣告宣傳片宣傳視角、拍攝出一部好的廣告宣傳片的必備能力。