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復(fù)制鏈接
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2018-07-25
2188在這個以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動、信息快速傳遞的社會，作為集影像、聲樂為一體的宣傳片制作越來越成為企業(yè)對外輸出品牌形象的首要選擇。然而許多企業(yè)想要制作宣傳片，卻不知道在宣傳片制作過程中如何與制作方進(jìn)行有效溝通。
要知道一部完整的企業(yè)宣傳片需要經(jīng)過前期溝通、視頻拍攝、后期制作三個環(huán)節(jié)才能制作完成，初步估計也需要耗時20-30個工作日，這無論是對企業(yè)還是制作方都需要投入大量的人力、財力與時間成本。而無論哪個環(huán)節(jié)的協(xié)商不一致都會導(dǎo)致工作周期的不斷延伸，例如：
1.策劃案反復(fù)修改。影視行業(yè)內(nèi)最怕也最常遇到的客戶就是二話不說要求給策劃方案的企業(yè)。因?yàn)檫@將耗費(fèi)大量的時間與人力成本去撰寫一系列無目標(biāo)、無定位的無效文案，而后，企業(yè)才會在反復(fù)修改這份無效文案的基礎(chǔ)上慢慢展露自己的需求，這對雙方而言都是一個資源的浪費(fèi)。
2.樣片反復(fù)修改。當(dāng)制作方將樣片制作出來與企業(yè)負(fù)責(zé)人交接時，企業(yè)負(fù)責(zé)人有時會以片子達(dá)不到預(yù)期或片中演員形象不佳等種種問題要求制作方修改或是補(bǔ)拍內(nèi)容，而這將會衍生出一系列的問題，不僅包括整個制作周期的延伸，也可能陷入雙方對價格重新談判的僵局。
諸如此類的問題還有許多，也就不一一詳談，然而這些問題究其根本，都是一個前期溝通不當(dāng)?shù)膯栴}。
那么對于對影視行業(yè)相對外行的企業(yè)來說，如何提前做好準(zhǔn)備，更高效明確地將自己的意圖表達(dá)給制作方?
1. 明確宣傳片制作目的與時長。宣傳片制作絕對是一個命題作文，作為出題人的企業(yè)，最起碼也得給出主題與時長(具體請參考標(biāo)準(zhǔn)高考作文命題)。首先，企業(yè)需要明確該宣傳片是用于品牌宣傳或促進(jìn)銷售或其他預(yù)期效果。其次，企業(yè)需要明確該宣傳片用于什么場合(展會8分鐘左右、客戶3-5分鐘左右、專題片3-10分鐘左右)，不要一味拘泥于時長與預(yù)算之間的關(guān)系，因?yàn)橐环矫鏁r間并不是主導(dǎo)片子價格的因素，另一方面無效的片子不如不做。
2. 明確宣傳片制作預(yù)算。無論是去商場或是任何其他需要花錢的場所，人們通常會有一個自己預(yù)估的賬單明細(xì)，因此在進(jìn)行實(shí)際購買行為時，人們能有個安全防線，敢放心消費(fèi)。然而為什么到了影視行業(yè)，企業(yè)就會如此遮掩、猶豫呢?因?yàn)橐环矫鏇]有市場價格，企業(yè)負(fù)責(zé)人心里沒有一桿可以衡量的秤，另一方面沒有效果展示，企業(yè)方不確定高成本投入能有相應(yīng)的產(chǎn)出。對于前者，影片本身的價格雖然難以衡量，但是設(shè)備、配音、人員配置、同類型影片的價格是有跡可循的。對于后者，你們需要一個果敢的決策人。
3. 明確宣傳片制作樣片。解決以上所有問題最簡單高效的辦法就是找一部心儀的樣片。你可以不懂設(shè)備、不懂后期、不懂一部影片背后需要承載多少的汗水與努力，但是你可以讓專業(yè)人士們看到你想要的產(chǎn)品效果，而當(dāng)制作方了解到你的需求時，才可以開始更為精準(zhǔn)的溝通。
